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在市场营销范畴，有一個几近每一個入門學徒都要领會的案例，那就是安飞士（Avis）租車的“咱们是第二，咱们更负责”。在那時，方才建立的安飞士為了快速打开市场，情愿“屈居老二”，在扩展市场認知度的同時也防止了行業老迈赫兹的過分打压，实為奇妙。
但是，斗转星移，在方才曩昔的蒲月，它可能再也做不了老二了，由于老迈赫兹停業了。
本年5 月 22 日，全世界最大的租車公司赫兹（Hertz）正式提交停業申請，其总市值也由本年最高時的30亿美元缩水為當前的4.04亿美元，缩水幅度超八成。谁能想到，落得如斯惨状的竟是一家气力雄厚的百年企業。
赫兹的汗青要叫小姐,从1918年讲起，102年前它在芝加哥靠十多辆福特T型車發迹，成长到如今，它已具有跨越75万辆汽車，在140多個國度和地域具有上万家門店，营業包含自驾租車、汽車租赁、机场接送、包車等，是世界上最大的汽車租赁公司之一，在美國具有跨越25%的市场份额。
伟人倒下的缘由，既有原本的堆集，也遭到當下情况的打击。起首，同享出行公司Lyft和Uber已结构租車营業，與传统租車公司正面竞争。其次，赫兹此前一向在踊跃展开二手車营業，可是此項营業的增加速率未达公司预期。最後，租車市场的蛋糕就這麼大，在被同享出行企業强占一部門的同時，同業業直接敌手Avis又给赫兹施加了很多压力，致使其不胜重负。
而赫兹停業的导火索，可以归因于在美國愈發紧张的疫情。在疫情影响下，美國海内的出行需求锐减，國际旅客量也几近為零，赫兹的两大支柱都没法实現红利。同時，美國當局在补助上的不服衡也讓赫兹没法获得有用的支援。當局甘愿给不克不及上天的航空業数百亿美元，也不肯看一眼地上活不下去的租車公司。
百年企業的殒落之路写满了无奈，而在大洋彼岸的中國，本錢的運作也在租車界暗潮涌動。在海内，神州租車算是一大巨擘，而它的掌舵人陆正耀正筹备将其“出售”。据悉，神州優車與北汽團体签订了一份计谋互助协定。按照该协定，北汽團体将向神州優車收购未几于4.5亿股股分，至关于神州租車公司已刊行股本总额的21.26%。這個比例，正好與陆正耀及其一致行動听所持有的神州租車股分份额彻底一致。如无不测，待這笔买卖完成後，北汽或成神州租車的第一大股东。
一样的，陆正耀出售股分也包含着很多身分。此中之一就是前段時候闹得满城风雨的瑞幸造假事務。大师都晓得，瑞幸咖啡是“神州派”的一员，初期瑞幸的总部也是神州在自家大厦内腾出的一块处所。作為這两家企業的幕後操盘手，陆正耀在瑞幸爆雷後天然要做出掂量，以是出售神州租車的股分来顾全瑞幸咖啡也便可以理解。
其次，因疫情而被“冰封”的租車需求也影响了陆正耀的决议。神州租車的重要收入来历為两個部門：租赁收入和二手車贩卖收入。
而這两項营業，均紧张依靠于经济社會糊口的活泼度。是以在疫情影响下，神州租車的Q1财报就显得不太都雅。在第一季度内，神州租車录得营收13.25亿元，同比降低28.3%；归母净吃亏為1.88亿元，而上年同期则录得归母净利润3.90亿元。不单没能赚錢，反而亏了很多。
也许掌舵人陆正耀已展望到将来的租車市场不會很快规复，以是选择在市值“最大”的時辰脱手，套取資金来挽救瑞幸咖啡。那末，接盘侠北汽團体是否是當了冤大头呢？
实在北汽團体的收购，也是颠末沉思熟虑的。最较着的收购缘由就是為了拓展旗下出行平台中原出行的邦畿。公然資料显示，中原出行建立于2017年，是北汽團体旗下的二级平台单元，包括同享汽車分時租赁、網约专車、都會物流、整車出租（长租）等多种营業形态，而這些营業板块和神州租車有着很大的重合。从公司体量上看，神州租車处于中國汽車租赁行業的龙头职位地方，有必定的資本上风，這是中原出行所不克不及對比的。若北汽團体入股神州租車，可以进一步扩展中原出行的邦畿，就像老二打通了老迈，那他们在行業内能不强吗？
北汽團体收购神州租車股分的另外一個深层缘由源于它们繁杂的债权瓜葛。早年間，北汽團体旗下的北汽福田運营寶沃品牌失败後将寶沃出售给了神州。但有趣的是，這笔买卖并无一次性完成，而是分期付款，而且到如今還是還款期。咱们来假想一下，假若陆正耀的股分没人接盘，代价就會被压得很低，神州租車的市值也會回声下跌，那末它就有可能還不了北汽的錢。以是北汽團体拟收购神州租車，也是為了保障其對北汽福田的還款能力，以這类情势举行顾全資產。
以是，這一次收购其实不存在哪方受益哪方吃亏這一说，而是各取所需，陆正耀得到了最急缺的資金，而北汽在顾全資產的同時扩展了自家的邦畿。
不论是海内仍是外洋，龙头租車企業的變更阐明了市场不肯定身分的增长。特别是在疫情的持久影响下，企業的資金压力會进一步晋升，赫兹虽然手握十亿美元現金也难逃停業的恶運，而神州租車的股权變動，更像是一桶被不減肥酵素，测點燃的炸药，忽然間爆炸开。
租車業是典范的重資產行業，企業要持稀有以万计的車辆，并包袱浩繁的門店、职员开消。這就决议了租車企業抗危害能力差，转型难。本年的疫情應當给它们上了一堂课，在此後，應當好好地梳理本身布局，削减固定資產的包袱，实現“轻運营”，這才是将来租車企業應當专注钻研的事。 |
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發表於 2021-4-19 16:33:59
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