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没有品牌不想冲破原本的圈子，得到更大的营销结果，可是在碎片化的媒體情况下，品牌破圈已成了可遇日本益智玩具,不成求的“罕有品”。特别是在汽車行業，作為最具代表性的高價值商品，早已形成為了很多固有的品牌营销模式，再想要出圈必定是難上加難，除非有加倍立异性的弄法来倾覆行業的認知。
近来新一代智能奢华纯電汽車品牌极狐汽車给出了纷歧样的品牌出圈解题思绪，借助最火的風口赛道和独到的跨界互助方法，玩转品牌营销，完善展現了极狐品牌的“生而破界 有何不成”的理念。
捉住體育+直播的風口
跨界互助已成了品牌营销新的冲破口，跟着抖音直播快速突起，“跨界营销”的場景和深度获得了更大的開释，而體育作為當下最大的热門之一，體育+直播天然成了當下的風口。
本年的冬奥會再一次燃起了國民的體育活動热忱，中國也正走在從體育大國進级到體育强國的大道上，這就為品牌的體育营销奠基了很是好的根本。并且，體育明星踊跃向上、不平不挠的活動精力更能為品牌供给正向赋能。直播的風口更不消多說，近两年直播带貨的鼓起，讓直播渠道成為品牌商们的“兵家必争之地”。
极狐汽車與巨量引擎联手，共创了巨量引擎首個新能源汽車直播节目《新車驾到 来電吧冠军》，约请了2022年治療腰間盤突出, 冬奥會聞名的“拍案组合” 黄健翔、王濛作為主持人，同時另有两位世界冠军惠若琪、肖若腾和两位抖音車圈頭部达人痞幼、南哥說車，别離構成“冠部隊”和“来電隊”，在現場举行“斗智斗勇”。
與不少品牌體育营销只是僵硬贴體育热門分歧的是，极狐汽車则将品牌和產物很天然的與體育交融到一块儿。
黄健翔和王濛的默契共同，再現金牌腦鳴怎麼辦,讲解名排場，全程高能無“尿點”，不愧是當下最火的黄金讲解组合。两位體育冠军和抖音达人的互動也至關吸睛，痞幼和南哥為惠若琪、肖若腾科普各類新能源汽車常識，先容新一代奢华智能纯電轿車极狐阿尔法S的機能特點，到了“充電挑战”环节，惠若琪、肖若腾则化身為優异“课代表”，為痞幼、南哥普及各類體育常識，乃至連观眾都纷繁暗示有學到。
在直播互動方面，极狐汽車和巨量引擎策動了多位佳宾和抖音汽車快報官方账号配合举行抖音直播，并采纳了抖音直播互動组件——小風車，在旁观直播時，點击屏幕右下角的小風車，便可以除蟎洗面乳,预约试驾新一代奢华智能纯電轿車极狐阿尔法S，同時還能享遭到5000元定金抵10000元購車款的福利。
别的，分歧环节中穿插的福袋抽奖勾當，也遭到一致好评，观眾點击直播画面上的福袋便可以举行及時抽奖，最高有價值5000元的智妙手機。在新車驾到主會場，另有超等品牌日、360度看車、视频看車、达人看車等板块，便利准車主深度领會汽車機能。
在内容上新能源汽車與體育的無缝交融，在互動上小風車和福袋的新弄法，讓《新車驾到 来電吧冠军》直播节目離開了傳统直播的套路，以观眾網友脍炙人口的方法，吸引大師旁观并踊跃介入互動。4458万的直播旁观总人次，34.5万的直播搓泥膏, 點赞，282.8万的小風車暴光次数和2.5亿的抖音主话题播放量就是最直接的数据證實。
過硬的產物力是破圈的根底
品牌营销方法千万万，可是有一条基来源根基则一向連结稳定，那就是產物自己的硬气力，這是品牌营销破圈的根本前提。
新一代奢华智能纯電轿車极狐阿尔法S是极狐汽車确當家旗舰，各項設置装备摆設在同级車中都遥遥领先。國際顶尖設計師沃尔特·德·席尔瓦親身操刀設計家属前脸，708km超长真续航，世界顶级汽車制造商麦格纳奢华制造，可拓展至1300L的車内置物空間，α-Pilot智能驾驶體系和超平安钢铝夹杂車身，一水的奢华車設置装备摆設。
在這個酒香也怕小路深的年月，好產物若何讓人领會并記着呢？节目放置以互動問答的方法，為观眾逐一显現，肖若腾、惠若琪以車主的视角抛出浩繁購車時所斟酌的問题，南哥、痞幼全程高能解答，看完有種不明觉厉的赶脚。同時，在“充電挑战”环节，新一代奢华智能纯電轿車极狐阿尔法S的浩繁產物特點也奇妙融入到標题當中，以意见意义答题的方法强化影象。
新一代奢华智能纯電轿車极狐阿尔法S為車主筹备的購車專纳福利也是至關诱人，截止4月30日，至高可享受18万24期0息定额貸，旧車置换可享受最高15000元补助，燃油車主增購极狐品牌車型即享5000元补助。高機能汽車搭配至心满满的購車福利，是心動的感受啊。
写在最後
在汽車消费日渐成熟的今天，品牌力已成為和產物力半斤八两的气力，車企器重產物的品格同時，更要注意品牌力的培育，讓用户更能找到精力共識。
汽車品牌营销已進入下半場，在傳统做法難以收成抱负的成效時就必要另寻他法，极狐汽車以現實举措為行業供给了营销破圈之道。在营销模式上，回绝僵硬的產物“吆喝”，讓品牌和產物成為内容的有機構成；此外，要器重產物力，打造高品格產物，究竟结果要想征服車主的心终极還得以產物措辞。這就是极狐的品牌营销破圈打法，你學會了嗎？ |
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發表於 2023-11-21 13:19:43
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